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「98彩票网安卓」叮咚快评|忘记魏则西之痛的百度,为何一再挑战监管底线?

发表于 2019-12-25 12:20:21    阅读 5000

「98彩票网安卓」叮咚快评|忘记魏则西之痛的百度,为何一再挑战监管底线?

98彩票网安卓,文|青的蜂

还记得两年前的“魏则西事件”吗?一名用户因为信任百度页面上呈现的搜索结果,走入了莆田系的民营医院,接受了错误治疗,最终倾尽家财不治身亡。

百度因为此事成了众矢之的,舆情滔滔,国家网信办联合多部委入驻企业进行调查,督促企业“改变过去以价格为主的排序机制,改为以信誉度为主价格为辅的排序机制”。也就是对竞价排名模式进行修正,并对医疗广告严格审查。

两年来,百度的pc端的确清爽了很多,但令人意想不到的是,竞价排名的战场默默转到了手机移动端上,搜索同样一个疾病,手机会专门定制广告,实现精准推送。

在此前引起抗议的“血友吧事件”中,百度将贴吧卖给了第三方,原因是大家对“竞价排名”的怨声很大,不得不想到了“卖吧”。以同样的逻辑不难猜想,电脑端的表现乖巧,不过是为了应付舆情层面的种种压力,而将战场转移到其他渠道上,依然说明了百度对医疗广告的巨大依赖性。

其背景是,百度在互联网第一梯队中面临的掉队压力越来越大。几年来,腾讯和阿里巴巴已经实现2000亿美元以上的体量,百度只有700亿左右,落后几个身位,不着急是不可能的。另一方面,百度盈利模式单一,又将赌注放在人工智能上,作为烧钱的行业,不得不继续用竞价排名的模式死撑。

竞价排名本身没有错,经常被用来和百度作对比的谷歌,也大量投放医疗广告,但人家标识清楚,而且不会全面压倒自然搜索结果。相对而言,百度令人反感之处,在于“给钱就上”,只要有钱,贴吧是可以卖的,手机端是可以作弊的,甚至可以获取隐私,明目张胆地定制虚假广告。

不仅仅是百度,中国的互联网巨头大都缺乏责任感。就在这个月初,自称永远不会做医疗广告的今日头条,就被发现利用二次跳转推广虚假广告。与竞价排名不同的是,这类广告模式出现在信息流上,有了所谓“算法”的优势,更加不容易被察觉和识别,因而危害性更甚。

企业不介意以各种姿势把钱挣了,这不难理解。但是企业一而再、再而三地挑战监管,这就要怀疑监管的力度了。百度的竞价排名模式被诟病了这么多年,被监管了无数次,到头来依然能借尸还魂,大摇大摆,不仅挑战监管的底线,而且使大众想不明白,彻底整改真的有这么难吗?

还是看谷歌的做法。2011年,谷歌因为发布虚假医疗广告,要向美国司法部支付5亿美元的罚款,按照当年汇率折合约31.5亿人民币。当年谷歌的净利润约为97.4亿美元。也就是说,谷歌当时全年的利润还不够吃20张非法医药广告罚单。而2016年以后,我国的互联网广告才被明确标注“广告”二字,最高罚单上限为10万元,不久前,今日头条收到的70万元罚单已经算是历史最高了。

对百度这种企业,不痛罚怎么有痛改?

【校对】符如瑜

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